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优酷拿下世界杯转播权 网友称:赚够女人钱后,马云又盯上男人了!

2018-05-31 14:28:12 | 来源:亚汇网 作者:小七 | 共 595 次阅读 字号: | 打印

  “是时候展现真正的技术了”这句蹿红于网络的流行语,相信很多人都不会陌生,而这样一句话,对于视频网站来讲就尤为关键,时刻“展现真正的技术”是其产出优质内容的首要保障。

  6月,是属于2018俄罗斯世界杯的战斗月。想看世界杯,就上优酷!!!

  随世界杯临近,前段时间中国移动咪咕视频在官微宣布:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴。然5月30日深夜凌晨,马云亲自向优酷杨伟东询问世界杯版权购买情况。

  经过几年来的版权大战,中国体育赛事版权争夺眼看就要尘埃落定!然而面临体育内容付费的爆发,这一领域又迎来了新的“搅局者”--优酷!!!

  马云果断出手:来优酷相约世界杯

  世界杯这个体育界的最火爆IP,谁不想拿到呢?但马云一出手,果然不同凡响~

  在世界杯赛事直播权的竞争上,优酷面对了不少强劲的对手。咪咕视频刚刚拿下本次世界杯直播权时,业内外纷纷猜测“优爱腾”和PPTV,等视频网站巨头,谁会最终争取到分羹世界杯市场的机会。

  腾讯体育与PPTV是今年体育赛事运营的第一阵营选手,加上腾讯体育在今年NBA期间的表现收获满满好评,在广泛的猜测中,腾讯体育最受广大网友所看好。

  其实早在2000年,广电总局就曾颁布文件,要求重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛,在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判和购买。

  根据文件,央视拥有独家买断国际足联赛事转播权的权利,因垄断地位,央视购买转播权的费用并不高昂,今年世界杯的购买价格,甚至与香港相差无几,可谓相当划算。

  今年年初,央视曾对外宣布,作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构,中央电视台将不对外分销世界杯转播版权。

  央视的“不分销”承诺后,央视先后发布了两拨世界杯广告资源认购仪式。

  2018年1月,蒙牛、小米等6家企业成为“顶级赞助商”,此外,奔驰、青岛啤酒、百威啤酒10家企业成为“赞助商”,而第一批资源的标底价为35.62亿,总收入约为39亿。同年4月,央视又发布了新媒体广告产品资源。

  可以说,央视已将世界杯的广告资源实现了收益的最大化,赚的满钵满载。

  但是在确保了自身利益之后,央视突然“压哨”分销新媒体版权。

  5月22日,中国移动旗下咪咕以10亿元的价格,成为2018世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。

  5月29日,优酷宣布成为本届世界杯的指定新媒体合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益,成功解决了10亿国人看世界杯的转播问题。

  优酷72小时闪电战

  “约签章盖。”5月29日凌晨两点,马云和逍遥子的钉钉上同时收到了这条消息。这是一次里程碑式的事件,中国主流互联网视频平台第一次拿到世界杯直播权。

  但有网友表示,一直以来都是央视直播的,为何优酷能拿下这支大旗,是谈了什么合作,还是钱给的到位?

  杨伟东表示;“其实就本次世界杯版权,与央视洽谈十分仓促,大概历时三天,5月28日总算落下尘埃,正式与央视签署合同” 。

  此外据杨伟东透露,在所有竞争的企业中,优酷并不是出价最高的,但优酷一直向央视阐述的是,阿里巴巴如何利用生态来跟世界杯和足球产业做结合。

  从淘宝、天猫、支付宝到饿了么,阿里的各大板块都在围绕着优酷来做世界杯的活动,而电商是非常重要的变现手段,“内容+电商”也是阿里生态天然的优势。

  最终,优酷签下央视世界杯期间的所有的内容权益。而在世界杯之后,优酷也会跟央视来探讨奥运会方面的合作。

  马云为何天价买下世界杯?

  世界杯这个体育界的最火爆IP,谁不想拿到呢?

  在世界杯赛事直播权的竞争上,优酷面对了不少强劲的对手。咪咕视频刚刚拿下本次世界杯直播权时,业内外纷纷猜测“优爱腾”和PPTV,等视频网站巨头,谁会最终争取到分羹世界杯市场的机会。

  腾讯体育与PPTV是今年体育赛事运营的第一阵营选手,加上腾讯体育在今年NBA期间的表现收获满满好评,在广泛的猜测中,腾讯体育最受广大网友所看好。

  但是想要独揽这个火爆的IP,是要付出昂贵的代价的。

  优酷还没有公布本次世界杯新媒体版权的价格。但据一位与优酷竞标的爱奇艺人士透露,由于体育版权价格高昂,ROI(投资回报率)不高,爱奇艺没有购买。

  可见,此次优酷购买世界杯版权的价格非常高昂,此前有体育版权的数据可以参照,

  2015年,腾讯体育以6亿美元获得了NBA中国地区5年的独家新媒体版权;

  2015年PPTV以2.5亿欧元获得了西甲联赛中国地区5年的独家全媒体版权;

  2016年,PPTV又以7.21亿美元获得2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区3年的独家全媒体版权。

  乐视体育将原本800万的中超版权炒到13.5亿元。

  能够“截胡”腾讯视频与爱奇艺,拿下世界杯直播版权的优酷,必定是下了血本。

  目前中国视频网站,呈现优酷、爱奇艺、腾讯“三足鼎立”之势。而此次优酷的强势入局,拿下世界杯直播权,意味着优酷正式全面进军体育内容市场。而鉴于世界杯的独一无二地位,它也撑得起优酷进军体育市场的战略。

  世界杯堪称体育界的“吸睛神器”,毫不夸张!

  2014年巴西世界杯期间,CCTV-5收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。

  世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%,较世界杯前上涨了4.30个百分点,涨幅达215%,而6月13日开幕式的收视份额更是高达10.30%。

  图

  在世界杯期间,25-44岁人群成为观赛主力,收视时间上升4倍左右。这部分观众主要为男性观众和高收入、高职位、高学历人群,喜爱体育竞技所带来的刺激感受。

  马云此举可谓直接把手伸进了男人的腰包。杨伟东称,世界杯期间,从淘宝、天猫、支付宝到饿了么,阿里的各大板块都在围绕着优酷来做世界杯的活动,电商是非常重要的变现手段。

  重燃战火:阿里入局再掀血雨腥风?

  多年的版权之争,看篮球上腾讯,看足球上PPTV,似乎已成为球迷圈的共识。但正当中国头部体育赛事之争盖棺定论之时,马老板又带着他的优酷,杀入了战场,让所有人措手不及。

  5月29日优酷突然宣布拿下2018年俄罗斯世界杯版权,这意味赛事期间,国内用户能够直接在优酷手机客户端和PC端观看全部64场赛事高清直播。要知道,世界杯的赛事转播权之前一直被央视牢牢攥在手中。

  更让外界意外的是,作为阿里系的重要一员,优酷的野心并不仅仅是一届世界杯。在阿里的公关稿中,有不少“全面进军体育内容市场”的言辞,以阿里的大手笔来看,恐怕体育内内容市场即将迎来一场腥风血雨的改革。

  图

  事实上,虽然一直对体育赛事版权“按兵不动”,但是并不代表优酷对此没有野心。从去年的网络电影《功守道》衍生出“功守道”比赛,到今年的《这就是街舞》、《这就是铁甲》以及即将在下半年开播《这就是灌篮》,优酷近大半年的多个重磅内容均聚焦于体育竞技题材。

  此外,近年来,阿里巴巴有心涉足体育,2015年成立阿里体育,之后斥重金成为奥运会Top赞助商,体育赛事所带来的流量,也是阿里丝毫不愿放过。今后,用内容带动电商的大势下,优酷势必扮演一个承载内容、实现引流的重要角色。

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