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董明珠自曝2月损失200亿销售几乎为零 份额或被美的海尔抢食?

2020-03-31 22:42:34 来源:亚汇网 作者:冰凡 打印 字号:  

   近日,珠海格力电器股份有限公司(简称“格力电器”)董事长兼总裁董明珠做客央视财经云直播时透露,2月份销售额几乎为零,损失200亿元。因为疫情导致空调行业不能上门安装、门店全部关闭,上下游合作链条也不畅通,整个空调行业几乎停摆。跨界布局医疗器械。

   近日,珠海格力电器股份有限公司(简称“格力电器”)董事长兼总裁董明珠做客央视财经云直播时透露,2月份销售额几乎为零,损失200亿元。因为疫情导致空调行业不能上门安装、门店全部关闭,上下游合作链条也不畅通,整个空调行业几乎停摆。

   值得注意的是,根据奥维咨询(AVC)零售监测数据显示,疫情期间(统计时间为2月3日到3月1日),美的、海尔的线上、线下零售量份额均有所提高,只有格力电器的市场份额在降低。中金公司有研报称,预计格力电器将还击。

   3月初,格力口罩正式在线上开售,引起关注。董明珠称,投医疗设备是因为格力看到了需要,当时缺口罩,制造是最大的问题,而市场上还流通了不少假口罩,正常口罩供应严重不足,这是格力做口罩机的原因之一,而非出于赚钱的目的。

   与此同时,董明珠还宣称,格力电器将在医疗器械领域投资10亿元,研发生产高端医疗设备,并已于2月份斥资2000万元成立医疗科技子公司。

   家电行业分析师刘步尘对时间财经表示,格力进入医疗设备产业,不属于前瞻性布局,属于典型的追热点型布局。这样的布局被称为“抓住了末班车的尾巴”。

   时间财经多次联系格力电器方面,截至发稿时间,暂未获得回复。

   份额被“抢食”?

   据了解,进入2020年格力电器家用空调销售降幅超过行业平均水平。产业在线公布情况显示,2020年1月到2月累计家用空调销量1548.2万台,同比下降35.1%;内销653.0万台,同比跌47.2%;出口895.3万台,同比下跌22.1%。

   其中,1月到2月格力电器累计销售412万台,同比下滑43.5%。其中,内销249万台,同比下降47.7%,出口163万台,同比下降35.6%。

   如果与海尔、美的数据相比,格力电器更显逊色。奥维咨询统计2020年以来累计9周(2019年12月30日到2020年3月1日)数据显示,线上方面海尔零售销量增长194%,美的增长33%,格力电器仅增长4%;线下方面,格力电器零售销量下降幅度最大,达到43%;美的下降27%,海尔下降10%。

   此前,线下一直是格力电器的优势所在,尤其是开展“百亿让利”后。2019年11月9日,格力电器宣布对“俊越”系列产品进行大幅降价;11月27日开始,格力电器对“俊越”、“T爽”系列空调执行“11.11”同等价格政策。

   格力电器12月12日让利活动公告显示,经过11月份两次启动让利活动,“俊越”、“T爽”系列产品在线上线下订单突破了620万套。“俊越”、“T爽”已经在满负荷生产,仍无法满足市场需求。

   但是突来的疫情,让格力电器的线下市场零售份额遭到“蚕食”。2020年1月的数据显示,格力电器线下的市场份额从去年第四季度的43%降至36%,而美的市场份额由去年四季度的32%上升至34%。

   年后的第6至第9周(2月3日到3月1日),美的通过本地社交圈营销方式进一步提升了市场份额,其空调线下零售量份额高达42%,反超格力电器。海尔也在快速上升,接近格力电器。

   招商证券有研报称,与行业整体水平相比,格力电器线上销售占比依然较低。2019年11月,格力电子商务有限公司成立,董明珠亲自挂帅,原格力电器销售高层任要职。2019年“11·11”期间,与线下“百亿让利”相呼应,格力电器推出30亿元让利计划,在电商渠道大举发力。

   此次肺炎疫情则进一步凸显了电商渠道的相对优势,各大家电品牌纷纷借势营销。格力电器是自己开始生产口罩,通过董明珠的名人效应,“董明珠自媒体”超过47万人次的口罩购买预约。美的向会员免费赠送口罩。海尔则围绕一项空调技术——"56度C除菌"进行营销,在疫情期间开启线上场景直播。从数据上看,格力电器的线上零售量份额在年后的第6至第9周被海尔超越。

   最新的京东3月1日至19日数据显示,在品牌方面,市场份额TOP3分别是海尔38%、美的28%、格力24%,格力电器屈居第三。

   跨界布局医疗器械

   疫情期间,格力电器除了在除病毒的电器上发力,还涉足医疗领域。最新消息是,董明珠称,格力电器目前日产50万个口罩。

   但部分消费者投诉其口罩流程设置不合理,购买不到货。据中国消费者报报道称,3月15日,湖北省消费者委员会向珠海格力集团有限公司发出《消费维权投诉约谈函》,要求他们正视消费者的反馈,及时调整相关流程,提升消费者满意度。

   随后,格力电器回函称,由于口罩类物资货源稀缺,市场需求量大,服务承载能力有限,3月16日格力公司已公示口罩销售投放量从最初的每天2万只增加到10万只,3月17日增加至12万只,3月18日增加至16万只,大大提高了用户的中签率。

   除了生产口罩之外,董明珠此前还称未来将投资10亿元,进军医疗设备领域,研发生产高端医疗设备。天眼查显示,珠海格健医疗科技有限公司2020年2月18日成立,注册资本为2000万元,由格力电器100%持股,格力电器董秘望靖东出任该公司董事长,经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备等。

   不过,部分业内人士表示,10亿元对于高端医疗设备领域而言太少。此前格力电器跨界做芯片、手机也并不成功。对此,董明珠回应称,她并不认为做芯片和手机是“打水漂”,而是空调已经能够实现自研芯片,手机、新能源汽车也要有培育过程。

   招商证券研报认为,格力电器账上现金充裕、经营现金流丰沛,该投资体量并不会对公司的主业经营产生影响。

   目前,格力电器并未言明将如何布局医疗设备领域。以芯片为例,招商证券研报曾称,格力并未通过大规模自主投入的方式,主要通过股权投资方式,且在账面上取得了较为可观的收益。2018年格力电器出资30亿元,直接和间接持有闻泰9.8%股权。当时闻泰科技估值306亿元,目前闻泰科技总市值1140亿元。

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关键词: 投资 财经 分析 疫情


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