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基金直播 试水“一键购基”

2020-06-03 14:14:00 来源:亚汇网 作者:书瑶 打印 字号:  

   近期,支付宝、天天基金网这两大流量巨头默默地将基金直播带入2.0时代――附带“一键购基”功能的直播模式正式试水。所谓细节决定成败,直播间购买通道的添加,令基金公司的直播就不再流于纯“表演”,未来有望更直接地实现流量向销量的转化。

   今年受疫情影响,基金公司纷纷启动线上直播,但这类直播和炙手可热的淘宝直播带货模式相差颇大,主要原因就在于没有直接购买的通道,基金公司直播能产生多大效果也就无从得知。不过,这个问题现已被一些大流量平台解决。

   近期,不少基民发现,支付宝APP的理财频道上多出了个财富直播栏目,可以在看基金公司直播的同时,“一键购买”相关基金;无独有偶,天天基金网APP上,看直播时也能在左下角找到相关产品的按钮,直接进入购买页面。

   支付宝相关人士表示,支付宝近期获得证监会授牌的国家级投资教育基地,会通过各类形式来做投资者教育,直播也是其中一种,5月已上线。目前,华夏基金、建信基金等超过40家基金公司参与直播。“此次直播合作刚刚开始试水,支付宝希望通过科技力量,为用户和金融机构搭建更多沟通交流的平台,让用户更简单便捷地学习到相关知识,能明明白白投资。”

   合规是重中之重。从直播内容来看,虽然基金公司直播时并未对特定产品进行主动推荐,不过有些公司在热场时发放的红包却可以抵扣指定基金的购买金额,这仍值得注意。业内人士提示,发放红包不可与诱导基金销售挂钩,未来基金公司直播中,也应当注意其中的尺度,切勿踩上监管红线。

   上述支付宝相关人士也表示,基金公司开展直播,其行为还需要遵循金融合规的要求,按照法律法规监管要求进行金融产品宣传推介。

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关键词: 投资 基金 理财 金融 教育


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