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港股聚焦:小米“复仇者联盟”再添一员大将 魅族前高管杨柘加入 任中国区首席营销官

2020-06-03 15:11:41 来源:亚汇网 作者:鹏涛 打印 字号:  

   6月2日,小米集团发布了最新一轮人事任命,任命杨柘为小米集团副总裁,中国区首席营销官(CMO),负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作,向CEO雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报。

  

   备受争议的“营销大师”

   杨柘在手机行业深耕多年。加入小米之前,杨柘曾在多家知名中外公司担任市场营销高管职位,包括摩托罗拉、苹果电脑、三星电子,及华为消费者事业部、TCL通讯集团和魅族等本土企业。

   在杨柘的职业生涯中,由于在三星和华为任职期间取得了不俗的成绩,受到了市场广泛认可。公开资料显示,早期在三星任职的时候,杨柘为Anycall制定了“引领科技时尚”的口号。

   2012年10月,杨柘加入华为,随后打造出了多个著名营销案例,其中君子如兰(P7)、似水流年(P8)、爵士人生(Mate 7)这三个slogan给市场留下的印象颇深。杨柘担任华为终端中国区CMO的三年间,华为手机的销量节节攀升,也逐步站稳高端市场。

   离开华为后,杨柘先后加入TCL和魅族,但这两段职业经历在随后的多年间面临诸多质疑和诟病。2015年12月,杨柘加入TCL,并针对手机提出了“宛如生活”的全新品牌理念,但手机业务在TCL集团并不受重视,一年之后,杨柘便离开了TCL。

   2017年5月,杨柘加入魅族担任副总裁和CMO,负责市场营销相关业务和团队管理。在魅族时期,杨柘推出了“惟精惟一”的品牌理念,又为魅族Pro7打造了 “双瞳如小窗,佳景观历历”的宣传语,却引来了市场争议和魅友的反感。最终,魅族Pro7被认为是一款失败的产品,杨柘本人也在2018年7月离职。

   由于在TCL和魅族期间并无太多建树,杨柘加盟小米的消息传出后,社交网络上也出现了一些质疑的声音。

   第一手机界研究院院长孙燕飚向《国际金融报》记者分析称,杨柘在行业内被称为“杨大师”,营销水平也被认可,早年间在华为手机向高端市场发展时,做出了一定的贡献,小米如今也在进军高端市场,原来的团队虽在性价比、价格战上有优势,但发展高端市场,仍需要新的思维和操作方法,引入新鲜血液相对而言是一个不错的选择。

   小米加码中国区

   杨柘的加入让小米的“复仇者联盟”又一次成为焦点。

   最近一年多,小米在手机界“招兵买马”,招揽了不少友商前高管。除了去年加入小米的金立前总裁卢伟冰,联想前副总常程、小辣椒手机创始人王晓雁、前暴风TV CEO刘耀平也于今年先后加入小米,这些高管的加盟被网友戏称为“复仇者联盟”。

   不过,小米董事长雷军并不赞同这一说法。据新京报报道,近日雷军在接受多家媒体采访时表示,小米以内部提拔为主,外部空降为辅,内部提拔的比例超过80%。

   2018年上市之后,小米进行了多次内部组织架构和人员调整,先后在内部提拔了4位集团副总裁,从外部引入3位高管出任副总裁,总经理这一级别则基本从内部提拔。雷军曾表示,小米是“以海纳百川的心态来吸纳最优秀的人才”。

   有行业观察人士认为,杨柘的任命体现了小米对中国区的重视程度。

   记者注意到,今年4月底,小米有品总经理高自光被提拔为集团副总裁,转岗负责中国区新零售业务。此外,在杨柘加盟之前,小米中国区并未设立CMO这一职位。在任命邮件中,小米集团表示,相信杨柘的到来会“对中国区手机等产品业务进一步发展提供更强有力的支撑”。

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关键词: 金融 分析 操作


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